在线教育“春天将至” ?或只是疫情造就的假象

2020-02-08 22:58:15 阅读 评论

  在线教育“春天将至” ?或只是疫情造就的假象  疫情愈演愈烈,意外地让一批在线教育公司、远程办公软件运营者迎来了获客高峰期。  截至美东时间 1 月 28

  在线教育“春天将至” ?或只是疫情造就的假象

  疫情愈演愈烈,意外地让一批在线教育公司、远程办公软件运营者迎来了获客高峰期。

  截至美东时间 1 月 28 日,好未来上涨5.33%,报49. 96 美元/股,市值约295. 66 亿美元;新东方涨5.85%,报129. 08 美元/股,市值约204. 5 亿美元;网易有道仅微跌0.06%,报16. 13 美元股,市值约18. 03 亿美元。

在线教育“春天将至” ?或只是疫情造就的假象

  伴随着教育股的高涨,几乎所有教育机构或平台都选择趁热打铁,铺天盖地的开启线上免费课程的推广,而与此同时,阿里、腾讯、字节跳动等互联网巨头的教育业务线也加快了跟进速度。

  如此大规模的让学生在家接受在线学习,绝对是第一次,由此,在很多教育从业者看来,这次疫情对于在线教育的普及具有极大的推动作用,亦是拉低获客成本、提升盈利水平的机遇。但值得注意的是,对于刚刚经历过资本寒冬、低价竞争以及大规模清洗的在线教育平台或机构来讲,所谓拐点却未必是一场及时的甘雨。

  激化洗牌期

  2018 年,国家针对线下教培机构的监管政策频频下发,一系列规范政策出台后,线下教培“死”了一大批,受此影响,大量学生家长将培训需求转向线上,这在一定程度上增加了线上教育平台的市场机遇。

  然而 2019 年线上教育却未能如愿迎来爆发。一项市场调查显示,大约只有5%的在线教育机构盈利,剩余的机构基本都是“赔本赚吆喝”,更有一些在线教育因经营不善、资金断裂而停运或大规模裁员。

  仅去年 10 月,先是在线英语学习平台“朗播网”陷入欠薪风波,随后“学霸一对一”和“理优一对一”又相继爆雷、停止运营。

  在这种行业背景下,肺炎疫情的发生固然给在线教育带来流量高峰,但同时也将激化原本已经进入洗牌期的竞争态势。为什么这么说?一方面,延迟上课时间已然导致大量在线教育平台争相涌入,同时又使得教育机构纷纷向线上化转型,这实则是增加了更多抢夺线上用户的竞争者。

  另一方面,在线教育仍旧停留在大规模广告营销的流量战中,为了抓住今年春节给在线教育创造的机遇,无论头部平台还是新的参与者都很有可能继续加大广告投放,这无疑给众多盈利前景不明的机构带来成本压力。

  而一旦流量转化不理想,肺炎疫情其实是加速了行业的优胜劣汰。

  诚如跟谁学创始人陈向东所说,“当越来越多的家长和学生选择在线教育的时候,某种意义上讲,流量会变得便宜”,但“我也不觉得在线教育机构的营销成本会因此大幅下降,因为竞争仍是存在的”。

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